Análisis Histórico de Rendimiento
Facebook & Instagram · Enero – Septiembre 2026
Preparado para el Dr. Antonio Noel Domínguez
Objetivo del análisis
Analizar el desempeño histórico de las publicaciones para identificar qué formatos han generado mejores resultados y utilizar estos hallazgos como referencia para optimizar la estrategia de contenido de los siguientes meses.
Publicaciones analizadas
Nota metodológica: En Facebook fue posible distinguir el alcance orgánico del promocionado. En Instagram la exportación no permite esa separación con la misma precisión, por lo que los resultados que pudieron recibir pauta deben interpretarse con cautela.
Resumen Ejecutivo
El análisis muestra que el video/Reel es el formato con mejores señales generales de desempeño.
En Instagram
Registra el mayor alcance mediano, la mayor tasa mediana de interacción y concentra la mayoría de los guardados, compartidos y seguidores obtenidos.
En Facebook
Incluso analizando únicamente contenido sin alcance promocionado, los videos obtienen mayor alcance mediano y una tasa de interacción superior a las publicaciones gráficas.
"El video presenta una ventaja general, pero la combinación entre tema, hook y formato es la que determina el potencial de cada publicación."
Resultados en Instagram
El Reel presenta el mayor alcance mediano y la mayor tasa mediana de interacción durante el periodo analizado.
| Formato | Publicaciones | Alcance mediano | Tasa mediana |
|---|---|---|---|
| Reel | 33 | 329 | 3.15 % |
| Imagen | 19 | 238 | 2.52 % |
| Carrusel | 49 | 199 | 2.78 % |
Acciones de mayor valor
Guardados en Reels
Compartidos en Reels
Seguidores en Reels
Interpretación: Los Reels concentraron aproximadamente 66 % de los guardados, 76 % de los compartidos y 53 % de los seguidores obtenidos. Sin embargo, el contenido individual que más seguidores obtuvo fue un carrusel sobre la pastilla del día siguiente, con 8 nuevos seguidores. Esto demuestra que un tema relevante puede compensar e incluso superar la ventaja promedio del formato.
¿Qué tienen en común los contenidos destacados?
Entre las publicaciones que sobresalen por captación de seguidores aparecen tres piezas clave:
Pastilla del día siguiente
Carrusel · 8 seguidores obtenidos
Histeroscopia
Reel · 7 seguidores obtenidos
Días fértiles
Reel · 5 seguidores obtenidos
Estas tres publicaciones concentraron 20 de los 30 seguidores obtenidos registrados en Instagram.
Aunque utilizan formatos diferentes, comparten una característica: responden directamente a una duda, preocupación o miedo que una paciente puede tener.
Resultados en Facebook
Facebook requiere una lectura diferente porque 21 de las 103 publicaciones tuvieron alcance promocionado. La inversión estuvo especialmente concentrada en video: 15 de los 34 videos tuvieron alcance promocionado.
Para realizar una comparación más justa se analizaron las publicaciones sin alcance promocionado:
| Formato | Publicaciones | Alcance mediano | Interacciones | Tasa mediana |
|---|---|---|---|---|
| Fotos/gráficos | 63 | 579 | 7 | 1.17 % |
| Videos | 19 | 667 | 14 | 2.55 % |
Incluso eliminando el efecto de la pauta, el video mantiene una ventaja. Su alcance mediano fue aproximadamente 15 % superior y su tasa mediana de interacción fue más del doble que la de las publicaciones gráficas. Esto confirma que el buen desempeño del video en Facebook no puede atribuirse únicamente a la inversión publicitaria.
El efecto de la publicidad
La pauta ha tenido un impacto considerable en algunos de los mayores alcances históricos. Por ejemplo, una publicación en video sobre miomas alcanzó alrededor de 48,800 personas en total, mientras que su componente orgánico fue de aproximadamente 2,600 personas.
Esto no significa que la publicación haya tenido un mal desempeño. Significa que el alcance pagado y el orgánico responden a condiciones diferentes y deben evaluarse por separado.
Rendimiento orgánico
Permite conocer qué contenido conecta naturalmente con la audiencia.
Rendimiento publicitario
Permite evaluar qué contenido funciona cuando recibe inversión y debe analizarse junto con presupuesto, objetivo de campaña, clics y resultados comerciales.
Función de cada formato
Los datos no justifican utilizar exclusivamente un formato. Más bien muestran que podemos asignarles funciones diferentes dentro de la estrategia.
Reel / video
Es el formato con mejor desempeño general y conviene utilizarlo para aumentar descubrimiento, alcance e interacción. No debería reservarse exclusivamente para publicidad, ya que también presenta buenas señales orgánicas.
Carrusel
Aunque su alcance mediano en Instagram es menor, conserva una tasa de interacción competitiva y algunas publicaciones individuales han obtenido resultados destacados. Es especialmente útil cuando un tema requiere explicación por pasos, comparaciones, mitos, síntomas o información que no puede comunicarse adecuadamente en una sola imagen.
Imagen / storytelling
Presenta menor rendimiento agregado en Instagram, pero existen publicaciones individuales con resultados superiores al comportamiento habitual. Puede mantenerse para preguntas concretas, situaciones emocionales, miedos y mensajes que no necesitan varias diapositivas.
Contenido real del doctor
Las fotografías relacionadas con congresos, certificaciones, formación y actividad profesional cumplen una función diferente: reforzar presencia, trayectoria y confianza. No necesariamente deben competir con el contenido educativo por alcance; pueden utilizarse como complemento de posicionamiento.
Un hallazgo importante: no todo depende del formato
El análisis histórico muestra que algunas publicaciones consiguen resultados muy superiores al comportamiento habitual de su categoría. Por ello, la pregunta estratégica ya no debería ser únicamente:
"¿Reel, carrusel o imagen?"
También debemos preguntarnos:
"¿Qué duda de la paciente estamos resolviendo y cómo la estamos planteando?"
Los mejores resultados aparecen cuando el contenido parte de situaciones reconocibles: dudas, síntomas, mitos, preocupaciones relacionadas con embarazo, fertilidad, procedimientos o decisiones ginecológicas. Por tanto, el hook y la relevancia del tema deben considerarse variables centrales de la estrategia.
Limitaciones del análisis
Los resultados permiten conocer qué publicaciones consiguen mayor alcance, interacción, guardados, compartidos y seguidores.
Sin embargo, las exportaciones analizadas no permiten determinar qué formato genera más consultas o pacientes. Para responder esa pregunta sería necesario medir el recorrido:
Contenido → contacto/mensaje → WhatsApp → solicitud de cita → cita realizada
Por esta razón, no sería correcto afirmar actualmente que un Reel, carrusel o storytelling es el formato que genera más consultas médicas. Asimismo, Instagram no ofrece en esta exportación una separación suficientemente clara entre alcance orgánico y pagado, por lo que los resultados de esa plataforma deben interpretarse como tendencias generales.
Recomendaciones para los próximos meses
A partir de los resultados históricos, se recomienda mantener una estrategia multiformato, dando prioridad al video cuando exista material disponible, pero sin depender exclusivamente de él.
Los próximos contenidos deberían priorizar preguntas concretas, síntomas, mitos, preocupaciones y decisiones que una paciente realmente pueda estar buscando o planteándose.
Los carruseles deben utilizarse cuando la explicación requiera profundidad; las imágenes/storytelling cuando el mensaje pueda desarrollarse alrededor de una sola situación; y los Reels para aprovechar su mayor potencial de alcance e interacción.
La pauta debe analizarse por separado del contenido orgánico y, progresivamente, sería conveniente incorporar métricas de contacto y citas para evaluar no solamente qué contenido funciona en redes, sino cuál contribuye a generar pacientes.
Conclusión
Durante el periodo analizado, Reels y videos presentan el mejor desempeño general en Facebook e Instagram. En Instagram lideran el alcance mediano, la tasa mediana de interacción, los guardados, compartidos y seguidores obtenidos. En Facebook mantienen mejores resultados incluso al excluir las publicaciones que recibieron promoción.
Sin embargo, no existe un formato ganador para todas las publicaciones. Algunos carruseles e imágenes han superado ampliamente el rendimiento habitual cuando abordan una duda o preocupación relevante.
La estrategia debe combinar: un tema relevante + un hook claro + el formato adecuado para comunicarlo.